Penjual adalah pelaku pasar yang menawarkan instrumen keuangan untuk dijual. Penjual dapat berupa trader, investor, dealer, atau institusi, dan instrumennya dapat berupa saham, pasangan forex, komoditas, opsi, kontrak berjangka, atau CFD.
Penjual bertindak dengan salah satu dari dua cara. Menjual untuk menutup berarti keluar dari posisi long yang sudah ada dan merealisasikan hasilnya; menjual untuk membuka berarti menciptakan posisi short yang menghasilkan keuntungan jika harga kemudian turun. Dalam sebuah kuotasi, penawaran penjual berada di sisi ask, yaitu harga di mana pembeli dapat membeli.
Penjual adalah pihak yang berlawanan dengan pembeli, dan setiap transaksi memasangkan satu dari masing-masing pada harga yang disepakati. Ketika penjual lebih agresif daripada pembeli, penawaran melebihi permintaan dan harga cenderung turun. Trader mengamati di mana tekanan jual terkonsentrasi, seperti di resistance atau saat breakdown menembus support, untuk membaca arah yang mungkin terjadi.
Anda memiliki 100 saham dari sebuah saham yang Anda beli pada USD 40.
Harganya naik ke USD 45 dan Anda menjual saham tersebut.
Anda adalah penjual dalam transaksi ini: Anda menawarkan saham Anda kepada pembeli pada harga eksekusi USD 45, yang menutup posisi long Anda.